🧟 Ugly Ads

Hässlich verkauft. Klingt komisch – ist aber wahr.

Immer mehr B2C-Marken (und inzwischen auch andere) setzen auf bewusst unperfekte Anzeigen.

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Keine Hochglanz-Kampagne, kein Studio-Look, kein „100'000 CHF Produktionstag“.

Stattdessen: Handyvideos, Alltags-Setting, natürliche Sprache. Und es funktioniert.

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Was sind Ugly Ads?

Eine Ugly Ad ist kein Unfall.

Sie ist gewollt unperfekt, aber trotzdem durchdacht.

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Sie:

• sieht aus wie ein normaler Post
• nutzt Alltags-Sprache
• verzichtet auf übertriebenes Branding
• wirkt wie „aus dem echten Leben“

Wichtig: Ugly bedeutet nicht „schlecht“.

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Der Inhalt muss immer noch stark sein:

• guter Hook
• klare Story
• sichtbarer Nutzen

Die Anzeige soll auffallen – aber wie ein normaler Beitrag, nicht wie Werbung.

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Warum funktionieren Ugly Ads so gut?

Weil Menschen Werbung wegfiltern.

Automatisch. Unterbewusst. Ohne Nachdenken.

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Wenn eine Anzeige wie klassische Werbung aussieht, scrollt man vorbei.

Wenn sie wie ein normaler Post aussieht, bleibt man hängen.

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Ugly Ads fügen sich in den Feed ein.

Sie fühlen sich nicht fremd an – sondern vertraut.

Was du bei Ugly Ads beachten solltest

🔇 Weniger Marke zeigen

Logo, Farben, Schriften? So wenig wie möglich.

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💡 Keine Studio-Beleuchtung

Natürliches Licht wirkt echter.

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🏡 Echter Hintergrund

Küche, Wohnzimmer, Schreibtisch. Kein leerer Raum, kein Greenscreen.

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📱 Nutze das Smartphone

Produziere direkt mit dem Handy. Kein Kamera-Setup.

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🗣️ Sprich wie deine Zielgruppe

Locker, direkt, wie man eben auf der Plattform redet.

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💥 Unperfekt, aber nicht trashig

Zu übertrieben wirkt billig. Finde die Balance zwischen real und wirkungsvoll.

So baust du gute Ugly Ads

🎯 Setze ein kleines Budget fest

So bleibst du gezwungen, kreativ zu denken – genau wie Creator auf TikTok oder Insta.

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🧪 Teste mehrere Varianten

Die Produktion geht schnell. Also produziere mehr. Und lass die Zielgruppe entscheiden, was funktioniert.

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⚡ Arbeite mit Tempo, nicht Perfektion

Je schneller du umsetzen kannst, desto näher bist du an aktuellen Trends.

Ugly Ads leben von Relevanz.

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🙃 Verkaufe, ohne zu verkaufen

Kein Werbetext-Geballer. Teile ein Erlebnis. Zeig einen Aha-Moment.

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Der Button verkauft – nicht du.

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Fazit: Hässlich ist das neue Schön

Ugly Ads brechen mit den Regeln – und gewinnen damit.

Sie wirken nahbar, mutig und anders.

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Sie brauchen keine Millionenproduktion.

Nur Mut, Klarheit und das Vertrauen, dass „echt“ oft besser wirkt als „perfekt“.

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Viel Spass beim Ausprobieren. Und denk dran:

Es geht nicht um weniger Qualität. Es geht um mehr Wirkung.

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